Natur-el begon in 2006 met een liefde voor natuurlijke materialen, mooie kwaliteit en kleding waar je je écht goed in voelt. Geen synthetische rommel en gedoe waar je na een halve dag alweer helemaal zat van bent, maar zachte wol, zijde, biologisch katoen en andere materialen die ademen, puur natuur zijn en lekker dragen.

We begonnen ooit als ienieminie webshop(je), met vooral wol-zijde onderkleding. Van die fijne basics waarvan je denkt: waarom wist ik dit niet eerder? Puur, eerlijk, warm en van een kwaliteit waar je jaren plezier van hebt.

Onze winkel in Rotterdam

In 2014 openden we onze winkel in Rotterdam. En ja, dat voelde meteen als thuiskomen. Want hoe fijn een webshop ook is, sommige dingen wil je gewoon voelen, passen en eerlijk bespreken met iemand die met je meekijkt.

In onze winkel aan het Zwaanshals vind je inmiddels 150 m² aan duurzame mode. Van fijne basics tot uitgesproken eyecatchers. Van warme wol tot luchtig linnen. Van praktische sokken tot jurken waarin je ineens weer zin krijgt om ergens naartoe te gaan.

We noemen het zelf graag een paradijs voor liefhebbers van duurzame mode, maar dan wel zonder opgeheven vingertje. Je hoeft bij ons niet perfect duurzaam te zijn. Wij zijn dat zelf ook niet. Maar we geloven wel in betere keuzes maken. In kleding kopen die je vaak draagt. In materialen die fijn voelen. In eerlijk advies, ook als dat betekent dat we zeggen: “Nee joh, die moet je niet nemen.”

Al snel merkten we dat steeds meer mensen op zoek waren naar mode die niet alleen mooi is, maar ook klopt. Voor jezelf, voor de makers en voor de wereld om ons heen. Dus groeide Natur-el langzaam verder. Van ondergoed en wollen sokken, van basics naar jurken, broeken, truien, jassen en uiteindelijk een complete duurzame garderobe voor vrouwen én mannen.

En die wollen sokken? Die zijn inmiddels een verhaal op zich. Beroemd, berucht en vooral ontzettend geliefd. Wie ze eenmaal draagt, snapt precies waarom.

Waar Natur-el voor staat

Een Natur-el klant houdt van mode, maar wil niet zomaar iets kopen. Ze houdt van mooie natuurlijke materialen, van kleding die lekker zit en van stukken die langer meegaan dan één seizoen.

Bij ons draait het niet om snel, veel en goedkoop. Het draait om voelen, passen, combineren en ontdekken wat echt bij je past. Soms is dat een rustige basic waar je jarenlang op terugvalt. Soms is het juist die ene kleur of print waarvan je vooraf denkt: kan ik dit wel hebben? En dan sta je ineens stralend voor de spiegel.

Dat zijn de momenten waar we het voor doen.

“Een Natur-el klant houdt van mode en mooie natuurlijke materialen, en koopt bewust. Maar vooral: ze wil zich fijn voelen in wat ze draagt.”

Vera, oprichter en eigenaresse van Natur-el