Greenwashing: Was es ist und wie man wirklich nachhaltige Mode erkennt?
Warum mir Greenwashing Magenschmerzen bereitet
Lassen Sie uns über Greenwashing sprechen. Es ist nicht mein Lieblingsthema (es bereitet mir Magenschmerzen), aber es ist ein wichtiges. Denn ich sehe so oft, dass Menschen denken, sie würden nachhaltig handeln, während sie in Wirklichkeit getäuscht werden. Und glauben Sie mir, die Modewelt ist darin ein Champion.
Greenwashing bedeutet, dass eine Marke oder ein Geschäft vorgibt, nachhaltig zu sein, obwohl das nicht stimmt. Denken Sie an ein Etikett mit „conscious“, eine Kampagne mit Blumen und glücklichen Menschen oder einen Kleiderbügel mit „organic“ darauf… aber ohne Erklärung. Hinter den Kulissen: dieselben Gifte, niedrige Löhne und Massenproduktion.
Wie erkennt man Greenwashing?
Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, die grüne Fassade zu durchschauen. Achten Sie zum Beispiel auf Folgendes:
- Transparenz: Kann man sehen, wo und von wem Ihre Kleidung hergestellt wurde?
- Echte Gütesiegel: wie GOTS, Fair Wear oder PETA Approved Vegan.
- Begründung: Wird erklärt, wie etwas nachhaltig produziert wurde, oder bleibt es bei leeren Phrasen?
- Konsistenz: Ist die Marke wirklich nachhaltig, oder haben sie nur eine kleine „Öko-Linie“ neben ihrer Fast Fashion?
Greenwashing & Polyester – man kann es sich nicht ausdenken
Einer der größten Greenwashing-Tricks im Moment? Recyceltes Polyester. Klingt nachhaltig: hergestellt aus PET-Flaschen. Bis man hört, dass es in China ganze Fabriken gibt, die Flaschen speziell produzieren, um daraus wieder Kleidung herzustellen. Nie benutzt, einfach direkt in die Textilfabrik. Und trotzdem darf es als „recyceltes Polyester“ verkauft werden. Technisch stimmt es. Moralisch? Lächerlich.
Was machen wir bei Natur-el anders?
Wir wählen nur Marken, die die ganze Geschichte stimmig machen: faire Löhne, sichere Arbeitsbedingungen, natürliche Materialien und Transparenz. Denken Sie an Marken wie Dawn Denim, Lanius, Engel Natur, Armedangels und Madness. Bei jedem Produkt auf unserer Website steht genau, was daran nachhaltig ist und wo es hergestellt wird. Wir verwenden also keine leeren Phrasen und machen schon gar keine vagen Versprechungen.
Praktisch: In unserem Webshop können Sie nach Gütesiegeln wie GOTS oder FairTrade filtern. So müssen Sie nicht selbst alle Details durchforsten.
Warum Greenwashing so gefährlich ist
Was ist das größte Problem bei Greenwashing? Greenwashing gibt Ihnen das Gefühl, dass Sie Gutes tun. Aber solange wir an Pseudo-Nachhaltigkeit glauben, wird sich nie wirklich etwas ändern. Und genau davon bekomme ich Magenschmerzen.
Was Sie tun können
- Stellen Sie Fragen – eine ehrliche Marke hat nichts zu verbergen.
- Lesen Sie Etiketten und prüfen Sie Gütesiegel.
- Vertrauen Sie Ihrem Gefühl: Klingt etwas zu gut, um wahr zu sein? Dann ist es das oft auch.
Benötigen Sie ehrliche Beratung?
Bei Natur-el helfen wir Ihnen gerne. Online, telefonisch oder einfach in unserem Geschäft in Rotterdam. Wir kennen unsere Marken in- und auswendig und geben Ihnen ehrliche Beratung – ohne Schnickschnack. So können Sie sicher sein, dass Sie einen nachhaltigen Pullover, eine Hose oder ein Kleid mit gutem Gewissen mit nach Hause nehmen.
Liebe Grüße,
Vera
Häufig gestellte Fragen zu Greenwashing
Was bedeutet Greenwashing genau?
Greenwashing bedeutet, dass eine Marke oder ein Geschäft sich nachhaltiger darstellt, als es ist. Sie verwenden grüne Phrasen und Bilder, aber hinter den Kulissen bleiben die schlechten Arbeitsbedingungen und umweltschädlichen Materialien bestehen.
Warum ist Greenwashing schlecht?
Weil es Verbrauchern ein falsches Gefühl von Nachhaltigkeit vermittelt. Man denkt, man tut Gutes, aber in Wirklichkeit ändert sich nichts. Dadurch bleibt Fast Fashion bestehen, und das ist verheerend für Mensch und Umwelt.
Wie kann ich Greenwashing erkennen?
Achten Sie immer auf Gütesiegel wie GOTS, Fair Wear oder PETA Approved Vegan. Achten Sie darauf, ob Marken transparent in Bezug auf Produktion und Materialien sind. Und stellen Sie sich die Frage: Ist dies wirklich ihre Mission, oder nur ein kleines grünes Nebenprojekt?
Ist recyceltes Polyester nachhaltig?
Nicht immer. Recyceltes Polyester aus echten gebrauchten Flaschen ist eine gute Idee, aber es werden auch neue PET-Flaschen produziert, die nur dazu bestimmt sind, wieder eingeschmolzen zu werden. Das darf technisch „recycelt“ genannt werden, ist aber natürlich pures Greenwashing.
